Étude de cas · Creative Strategist

Victor
× Wilgo

Partie 1 : deux créas dont je suis fier, une statique The Bradery et une vidéo IA. Partie 2 : « Le gendarme du soir », un script UGC d'une minute pour les parents de collégiens.

Partie 1 · Mes créas Partie 2 · Le script Wilgo
Par Victor Hamant 3 nov. 2026
01
Partie 1

Mes créas : une statique, une vidéo

Une pub pour The Bradery, l'app de ventes privées de marques mode, et « A.InkTober », 31 créas IA en 31 jours. Pour chacune : recherche, message, angle, format, framework, et surtout le pourquoi.

Pub The Bradery : une femme assise sur un trottoir tient une fenêtre de dialogue géante « Vente privée, nouvelles offres jusqu'à -75 % sur l'application The Bradery », avec les boutons Refuser et Accepter.
Statique · 9:16The Bradery
1Statique · angle invitation

« Vente privée » : Refuser ou Accepter ?

Recherche
Sur mobile, l'œil est dressé à réagir aux pop-ups et aux notifications : c'est l'élément d'interface qu'on ne peut pas ignorer. Et une vente privée, c'est d'abord une invitation.
Message
Nouvelles offres jusqu'à -75 % sur les plus belles marques, sur l'application The Bradery.
Angle
L'invitation : la vente privée présentée comme une proposition qu'on accepte ou qu'on refuse.
Format
Photo street façon UGC : une femme assise sur le trottoir tient une fenêtre de dialogue géante, style iOS, aux couleurs de la marque.
Framework
Pattern interrupt + choix binaire : le visuel imite une interface connue, et le CTA est dans l'image (« Accepter »).

Pourquoi ces choix

  • Un pop-up dans la vraie vie arrête le scroll : un élément d'interface sorti du téléphone, l'œil le reconnaît avant même de lire.
  • « Refuser / Accepter » transforme le CTA en geste qu'on fait cent fois par jour. Et personne n'a envie de refuser une remise.
  • Une vraie personne dans la rue, lunettes de soleil et écouteurs : ça ressemble à un post, pas à une pub de marque.
  • Le logo en grand au centre, dans le Dark Blue de la charte : la marque est mémorisée même sans lire le texte. Les pièces dorées disent « économies » sans bandeau promo.
31 jours · 31 mots · 31 créas IA Vidéo · 16:9 Lire sur Behance ↗
2Vidéo · création IA

« A.InkTober 2025 »

Recherche
Inktober est un challenge d'illustration connu : un mot imposé par jour, tout le mois d'octobre. Je l'ai repris en « Inktober 2.0 », version création IA avec une contrainte marketing.
Message
L'IA peut traduire un brief créatif en concept publicitaire, tous les jours, sous contrainte.
Angle
Un mot par jour, un visuel IA lié à une marque. La contrainte marketing transforme un jeu d'illustration en exercice de pub.
Format
Vidéo récap des 31 créations, en 16:9. Outils : NanoBanana, Seedream, Runway, Kling, Reve.
Framework
Contrainte créative : mot imposé, puis marque, puis concept, puis visuel. Le même process, répété 31 fois.

Pourquoi ces choix

  • Un mot imposé (moustache, couronne, luciole, prix…) oblige à trouver un lien inattendu avec une marque : c'est l'exercice même du concept publicitaire.
  • 31 jours d'affilée : de la cadence et du volume, ce qu'un compte publicitaire demande à un creative strategist chaque semaine.
  • Cinq outils IA : tester ce que chacun traduit le mieux d'un brief, en image fixe comme en vidéo, plutôt que de tout faire avec un seul.
  • Un challenge connu : le format se comprend tout de suite et donne envie de suivre la série jusqu'au bout.
Voir la vidéo sur Behance
02
Partie 2

« Le gendarme du soir », un script pour Wilgo

Une vidéo UGC d'environ 60 secondes : une mère de collégien raconte comment elle a arrêté de demander « t'as fait tes devoirs ? », et pourquoi son fils s'y met désormais tout seul.

1En bref

Vendre la fin d'un rôle,
pas de meilleures notes

Les pubs parents actuelles nomment la douleur des rappels en une ligne. Ce script la met en scène et traite deux objections qu'elles laissent de côté.

Cible

Parents de collégiens (6e–3e) en France. Cœur de cible 4e–3e, où la motivation chute et le brevet approche.

Insight

Le parent ne souffre pas d'abord des notes. Il souffre du rôle qu'il joue chaque soir : le gendarme qui relance, hausse le ton, puis culpabilise.

Angle

La libération de ce rôle, avec un twist sur la peur du moment : « l'IA fait ses devoirs à sa place ».

Pas un doublon

Il montre la scène (19h, Pronote, la porte qui claque) et traite l'IA qui triche et le prix du soutien scolaire.

2Recherche avatar

Sandrine, 44 ans,
mère d'un 4e

Elle a déjà essayé la carotte, le bâton et le soutien scolaire. Elle ne veut ni une dispute de plus, ni un écran de plus qui ne sert à rien.

Pain points

Le rôle du gendarme

Relancer tous les soirs, hausser le ton, puis s'en vouloir. La douleur la plus présente dans les témoignages.

Ne plus pouvoir aider

Le programme a changé, elle a oublié les maths de 4e. Enquête Afev (2011, quartiers populaires) : 52,6 % des familles ne peuvent pas aider.

L'écran qui gagne

Il rentre du collège et allume directement le téléphone ou la console.

Le décrochage silencieux

En 4e, « ça ne sert à rien ». Elle découvre les contrôles ratés après coup.

Peurs

  • 🎓Qu'il décroche, rate son brevet et que ça lui ferme des portes en orientation.
  • 🤖Que l'IA fasse ses devoirs à sa place : 59 % des collégiens et 79 % des lycéens l'ont déjà utilisée pour leurs devoirs (Cahiers pédagogiques 2025, cité par Futura).
  • 🏃Qu'il prenne du retard sur les autres : près d'un parent sur cinq cite cette peur (étude PNAS 2026, US, Canada, UK).
  • 💔Être une mauvaise mère parce qu'elle crie.

Objections et réponses du produit

« Encore un écran »→Des quiz de 5 minutes, zéro publicité
« L'IA va faire à sa place »→« Une IA qui t'apprend, pas qui fait à ta place » : le scanner explique la méthode, étape par étape
« C'est fiable ? »→Programme officiel, contenu vérifié par des profs de l'Éducation nationale
« Il ne l'ouvrira jamais »→Ligues entre amis, séries quotidiennes, points échangeables contre des cadeaux
« Encore un abonnement »→Gratuit d'après les avis, face à 15–30 €/h en cours particulier, 30–50 €/h en agence, ou Nomad Education à 119,99 €
« Personne ne l'utilise »→650 000 élèves, 4,6 ★ App Store (34 000 notes), 4,7 ★ Google Play (18 400 avis)
3Verbatims réels

Les mots des parents,
repris tels quels

Cinq expressions reviennent dans les témoignages. Le script les met dans la bouche de l'actrice, mot pour mot.

tous les soirshausser le toncoupableépuisantça ne sert à rien
« J'alterne entre m'imposer, hausser le ton et me sentir coupable ensuite »
Christine, parentPass Éducation
« Je monte en pression, je crie, ensuite la culpabilité me tombe dessus »
Walid, parentPass Éducation
« C'est épuisant de se battre tous les soirs avec les devoirs »
Mamadou_V, parentPass Éducation
« On se dispute jusqu'à ce que les devoirs soient bâclés »
Christine, parentPass Éducation
« Je ne sais plus comment l'encourager sans que ça tourne au conflit »
Philippe, papa d'un 4ePass Éducation
« De toute façon, ça ne sert à rien tout ça »
Son fils Axel, 4ePass Éducation
« Mon enfant rentre du collège et allume son téléphone ou sa console sans transition avec les devoirs »
Parent d'un 4ePass Éducation
« Je viens de découvrir Wilgo pour mon fils en 3ème […] un point +++ sur l'appli, il n'y a pas de pub »
Milana, maman ★★★★★Google Play
« Recevoir des notifications de "aller (mon prénom) fait ta série" »
Margaux, élèveApp Store
« Je n'aurais pas payer 119,99 € pour Nomad Education. En plus de ça, Wilgo est GRATUIT »
Steve, élèveGoogle Play

Les forums Pass Éducation sont hébergés par un éditeur de soutien scolaire : ils servent pour le vocabulaire, pas comme preuve chiffrée. Wilgo n'a encore aucun avis sur Trustpilot, et Reddit n'était pas accessible pendant la recherche.

4Ce que Wilgo fait déjà

La douleur est validée.
Elle n'est jamais racontée.

Côté parents, Wilgo diffuse sur Meta depuis une page tierce, « Parents d'ados ». Bibliothèque publicitaire, France :

58
pubs diffusées
1
seul texte pour les 58 pubs
6 juil. → 2 sept. 2026
environ deux mois de diffusion
0
pub active aujourd'hui
Parents d'adosSponsorisé
Pub actuelle · inactive
🚨 On recherche des parents de collégiens et lycéens. Si vous souhaitez aider votre enfant à progresser sans passer vos soirées à lui rappeler de travailler… Essayez Wilgo.
Variantes visuelles non consultées
APPS.APPLE.COMAppli de révision #1 en France
Installer
Lecture : un bouton Installer vers l'App Store, donc un objectif optimisé probablement sur l'install. La douleur des rappels a tourné deux mois avec un seul texte : elle est nommée, pas racontée.

L'espace libre que le script occupe

Côté élèves, la fiche Google Play pousse déjà l'argument anti-triche. Il n'apparaît pas dans les pubs parents, alors que c'est pour le parent qu'il pèse le plus.

  1. La scène vécue plutôt que le résumé19h, « t'as des devoirs ? », Pronote, la porte qui claque.
  2. La culpabilité du parentAbsente des pubs actuelles, c'est le mot qui revient le plus dans les verbatims.
  3. L'objection IA retournéeL'IA généraliste donne la réponse, Wilgo fait trouver la méthode.
  4. L'ancrage prixFace au cours particulier, pour rendre « gratuit » concret.
Cours particulier · 15–50 €/hNomad Education · 119,99 €ChatGPT · gratuit, déjà sur son téléphone
5Stratégie créa

Chaque choix répond
à une objection de Sandrine

Format, hook, structure et CTA sont tirés de la recherche avatar, pas d'un template.

Angle
« Le gendarme du soir » : se libérer du rôle, pas « de meilleures notes »
La promesse des notes est partout et invite au scepticisme. Le rôle de gendarme et la culpabilité sont la douleur vécue tous les soirs : c'est le mot des verbatims.
Format
UGC talking head : une mère filmée au téléphone, dans sa cuisine, le soir
Un parent croit un autre parent avant une marque. Cohérent avec la page « Parents d'ados ». Idéalement, une vraie mère utilisatrice.
Hook
« J'ai arrêté de demander à mon fils s'il avait fait ses devoirs. »
Chaque parent pose cette question tous les soirs. L'entendre dire qu'on a arrêté crée une rupture et une question immédiate : « et alors ? ».
Avatar à l'écran
Mère d'un 4e
Chute de motivation et année d'avant le brevet : le parent y est le plus inquiet et le plus désarmé. Une version père sera testée ensuite.
Framework
PAS (Problème, Agitation, Solution), fermé en Before / After
Le PAS fait monter la tension. Le Before / After finit sur une image concrète (« attends, je finis ma série ») plutôt qu'une promesse.
Agitation
Trois portes fermées
Je ne peux plus l'aiderLe prof coûte cherL'IA donne la réponse
Chaque porte écarte une alternative concurrente. Wilgo arrive comme la seule option restante.
Preuves
Profs de l'Éducation nationale, programme officiel, scanner qui explique, quiz de 5 min, ligues
Chaque preuve répond à une objection : fiabilité, triche, écran, motivation. Aucun chiffre invérifiable dans la bouche de l'actrice.
CTA
« Téléchargez Wilgo. C'est gratuit. Le lien est juste en dessous. »
Reprend la phrase-douleur (« faire le gendarme »), lève le frein du prix au dernier moment, une seule action alignée sur le bouton Installer.
Copywriting
Phrases courtes, dialogue rapporté, mots des verbatims
Un script parlé doit sonner comme une vraie mère. « T'as des devoirs ? — Non. » fait la scène en trois mots.
Rythme
~155 mots pour ~60 s, une coupe toutes les 2 à 4 s, sous-titres incrustés
Le rythme retient l'attention sur mobile. Les sous-titres servent ceux qui regardent sans le son.
6Le script

« Le gendarme du soir »

Une mère de 40–45 ans, en tenue du soir, filme au téléphone dans sa cuisine. Lumière chaude et naturelle, pas de musique pendant le hook.

9:16~60 secondes~155 motsSous-titres incrustés
0–3 s
Hook

« J'ai arrêté de demander à mon fils s'il avait fait ses devoirs. »

Gros plan visage. Texte : « J'ai arrêté de lui demander "t'as fait tes devoirs ?" »
3–5 s
Relance

« Et maintenant, c'est lui qui s'y met. »

Elle sourit, petit haussement d'épaules.
5–17 s
Problème

« Avant, chez nous, 19h, c'était toujours la même scène. "T'as des devoirs ?" "Non." Et le lendemain, je découvrais l'interro de maths sur Pronote. Je haussais le ton, il claquait la porte. Et moi, je finissais la soirée à culpabiliser. »

Inserts : horloge 19:00, écran Pronote flouté avec une note en rouge, porte de chambre qui se ferme. Texte : « 19h. Toujours la même scène. »
17–27 s
Agitation

« Le pire, c'est que je ne pouvais même plus l'aider. Les maths de 4e, j'ai tout oublié. Le prof particulier à 30 euros de l'heure, pas toutes les semaines. Et l'IA de son téléphone ? Elle lui donnait la réponse. Il n'apprenait rien. »

Trois coupes sur trois portes fermées. Textes successifs : « J'ai tout oublié », « 30 €/h », « L'IA = la réponse, pas la méthode ».
27–42 s
Solution

« Une amie m'a parlé de Wilgo. C'est une appli de révision gratuite, sur le programme officiel, faite avec des profs de l'Éducation nationale. Quand il bloque, il prend l'exercice en photo, et l'appli lui explique la méthode, étape par étape. Elle ne fait pas à sa place. »

Screen recording : scan d'un exercice de maths, explication pas à pas. Texte : « Elle explique. Elle ne fait pas à sa place. » Logo Wilgo et castor en coin.
42–50 s
Preuve

« Les quiz durent cinq minutes. Il y a des ligues avec ses copains. Hier soir, c'est lui qui m'a dit : "Attends, je finis ma série." »

Screen recording : quiz, classement de ligue. Plan de dos : l'ado sur le canapé, téléphone en main. Texte : « "Attends, je finis ma série." »
50–60 s
CTA

« Alors si vous aussi, vous en avez marre de faire le gendarme tous les soirs : téléchargez Wilgo. C'est gratuit. Le lien est juste en dessous. »

Retour face caméra, elle pointe vers le bas. End card : « Wilgo — gratuit · programme officiel · 4,6 ★ App Store » et un bouton « Télécharger ».
Texte de la pub (primary text)

« "T'as fait tes devoirs ?" On la pose combien de fois par semaine, cette question ? 😮‍💨 Wilgo, c'est l'appli de révision qui explique la méthode, sans faire à la place de votre enfant. Programme officiel, contenu vérifié par des profs de l'Éducation nationale, zéro pub. Gratuit. »

Titre
Fini le gendarme du soir
⚠️À valider avant tournage : le mot « gratuit ». Les avis le disent, mais la fiche Google Play mentionne des achats intégrés.
7Variantes de hooks et plan de test

Même corps,
six premières secondes

Seules les 3 à 5 premières secondes changent, pour isoler l'effet du hook.

A

« J'ai arrêté de demander à mon fils s'il avait fait ses devoirs. »

Contre-intuitif

Version de référence.

B

« "T'as fait tes devoirs ?" J'ai dû poser cette question 200 fois depuis la rentrée. »

Identification

Le parent se reconnaît en une phrase.

C

« Les maths de 4e, j'ai tout oublié. Et je ne suis pas la seule. »

Aveu, impuissance

Touche le parent qui ne peut plus aider.

D

« Six collégiens sur dix ont déjà utilisé l'IA pour leurs devoirs. Voilà ce que j'ai installé à la place. »

Peur, actu

Chiffre sourcé (59 %) et objection IA en premier.

E

« 30 euros de l'heure, le prof particulier. J'ai trouvé autre chose. »

Prix

Vise le parent qui paie ou hésite à payer du soutien.

F

« Hier soir, mon fils m'a dit "attends, je finis ma série"… en parlant de ses révisions. »

Résultat, curiosité

On commence par la fin heureuse.

Semaine 1

6 hooks, même corps

France, ciblage large parents 35–55 ans, même budget par variante.

Hook rate · vues 3 s / impressionsHold rate · vues 15 s / vues 3 s
Semaine 2

2 meilleurs hooks × 3 versions

Mère, père, et duo mère-ado en interview.

CTRCoût par installCoût par compte créé
Ensuite

Décliner le gagnant

Statique (citation « J'ai arrêté de lui demander… » sur photo de cuisine), TikTok 30 s, puis adaptation US après une recherche avatar dédiée.

✂️Règle de coupe : toute variante dont le hook rate est inférieur de 30 % à la médiane du compte après 72 heures. Seuil à caler sur les benchmarks internes de Wilgo.
8Sources

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